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ココログのエンジンを作った米 SixApart 社は、2002年に設立されたばかりの会社だ。Mena（ミナ）と Ben（ベン）という夫妻の２人だけの小さな会社としてスタートしたのだが、つねにブログに新風を吹き込んできた。
もっとも注目を浴びたのが、ココログにも搭載されている「トラックバック」という機能だろう。トラックバックは、一般的なホームページ上の一方通行な“リンク”と異なり、これを使うと誰からリンクされたのかがわかる、いわば「双方向性」をもったリンク作成機能だ。トラックバックを使うと、他のブログの記事と、自分の記事をリンクすることができる。
 トラックバック機能が生まれたのは、Mena と Ben が、米国のエマージング技術会議というイベントで、それに参加している技術者と「人と人とをつなぐ」「ブログをネットワーク化する」ということを話し合ったのがきっかけだという。
これを使うことで、同じ趣旨の記事を書くブログユーザーをつなぐことができる。またブログをもたない読者にとっても、１つの記事から、内容に関連する情報を知ることができる。
すると自然に、ネットワークを通じて同じ事柄に関心のある人々が集まってくるというわけなのである。
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